Ко всем статьям

Партнеры для роста .

Corporate Reporting Report Consulting
22.10.2023 6 мин
Топ-3 брендинговых инструмента для ритейла

Год: 2023
Клиент: ПАО «СИБУР Холдинг»
Проект: интегрированный годовой отчет за 2022 год
Услуга: полная и сокращенная версии отчета, разработка дизайн-концепции, верстка на русском и английском языках, разработка инфографики, литературное редактирование и корректура

О компании

СИБУР — одна из наиболее динамично развивающихся компаний в глобальной нефтехимии, российский лидер по производству полимеров и каучуков.

О проекте

Несколько лет подряд мы являемся неизменным подрядчиком по разработке единого отчета «СИБУР Холдинг». Первый год компания выпускает отчет презентационного горизонтального формата в двух версиях: сокращенная версия для широкого круга читателей опубликована на официальном сайте компании и была впервые представлена на XXVII Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ); полная версия для узкого круга читателей распространялась посредством электронной почты заинтересованным сторонам и впервые была представлена на совете директоров. Обе версии отчета выпущены на русском и английском языках.

Структура краткой версии отчета была значительно расширена относительно прошлого года: теперь она является копией полной версии отчета, охватывает все аспекты деятельности, но не затрагивает чувствительную для раскрытия информацию.

Три года назад компания провела ребрендинг и ввела новый фирменный стиль. В предыдущие два года перед нами стояла задача по внедрению фирменного стиля в корпоративные материалы компании, поэтому активно были использованы графические элементы фирменного стиля.

В текущем году мы отходим от стилистики брендбука, минимизируем количество декоративных элементов, уделяем особое внимание имиджевым изображениям и их сочетанию с основной цветовой палитрой компании. В макет точечно внедрены элементы фирменного стиля в виде изменяемых по размеру и конструкции модулей, в которых размещены фотографии. Данный подход позволил нам в сжатые сроки «разверстать» текст краткой версии отчета до длинной с минимальным объемом переработки.

Все эти изменения позволили отчету стать визуально более бизнес-ориентированным, лаконичным, демонстрирующим уверенность и стабильность на рынке, несмотря на турбулентность геополитической обстановки.

Впервые в отчете появляется навигационная панель, маркирующая основные сущности, которые присутствуют в верстке. Введены значки для следующих блоков: «Наши капиталы», «Ключевые заинтересованные стороны», «Климатические риски», «ESG-стратегия СИБУРа».

Заказать Годовой отчет в ReportDesign Agency order

При разработке дизайн-концепции мы предложили компании уйти от системы колонтитулов и ввести боковую навигацию по аналогии с пунктами меню на сайте компании. В эту же область по всему отчету вынесены сноски, что позволило нам разгрузить основное поле верстки и гармонично разместить контент на слайдах отчета. Так как отчет выходит в краткой и длинной версиях, мы предложили лаконичные шмуцтитулы, состоящие из двух фото и содержания раздела. Мы отказались от идеи наполнения шмуцтитулов хайлайтами или любой другой информацией, возможно, чувствительной для раскрытия. При этом в отчете появилось большое количество инфографики, графиков и схем.

Одним из самых важных изменений в структуре отчета стало внедрение в подразделах отчета блоков «Подход к управлению», «Стратегические цели и результаты 2022 года», «Планы на 2023 год и среднесрочную перспективу» и «Структура управления». Важно отметить, что компания добилась значительного прогресса в реализации стратегически приоритетных задач и активно рассказывает о них на страницах отчета.

В этом году основной красной нитью стал сторителлинг о проектах и активностях, которые холдинг проводит ежегодно. СИБУР продолжает оставаться экологически ответственной компанией: принимает меры по декарбонизации, реализует мероприятия по минимизации экологических рисков, развивает экономику замкнутого цикла и повышает экологичность продукции. В отчете появляются кейс бренда Vivilen и результаты работы проекта «Зеленая формула».

Отчет выпущен в формате Smart PDF и наполнен перекрестными ссылками, ссылками на внешние источники и корпоративные документы компании.

Результаты деятельности СИБУРа представлены в настоящем отчете с учетом:

  • требований международных стандартов отчетности в области устойчивого развития GRI-2021;
  • положений Совета по стандартам бухгалтерского учета в области устойчивого развития (SASB);
  • рекомендаций Рабочей группы по вопросам раскрытия финансовой информации, связанной с изменением климата (TCFD);
  • Целей устойчивого развития (ЦУР) ООН;
  • принципов Глобального договора ООН;
  • положений Социальной хартии российского бизнеса;
  • рекомендаций Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП);
  • рекомендаций внешних аудиторов.
  • «Хотел бы выразить свою признательность и благодарность за исключительную работу, проделанную ReportDesign при подготовке интегрированного отчета нашей компании за 2022 год. От начала и до конца работы команда ReportDesign была профессиональна, добросовестна и нацелена на создание высококачественного продукта, отвечающего нашим высоким требованиям и ожиданиям.

    Особую благодарность хотел бы выразить Кристине, руководителю агентства, за ее выдающееся лидерство, терпение и приверженность к поиску решений, наиболее соответствующих запросам нашей команды. На протяжении всего проекта Кристина всегда была готова ответить на любые наши вопросы, дать рекомендации и оказать поддержку в случае необходимости. Ее внимание к деталям и желание превзойти наши ожидания действительно выделяют ее как ценного партнера.

    Что касается конечного продукта, то мы остались чрезвычайно довольны как итоговой работой, так и самим процессом подготовки отчета. Отчет был положительно отмечен руководством не только с точки зрения его визуальной привлекательности, но также с точки зрения его общей структуры и читабельности.

    Рекомендую компанию ReportDesign всем организациям, которые ищут надежное, профессиональное и клиентоориентированное агентство для подготовки годовых отчетов, а также презентационных или маркетинговых материалов. Отдельно отмечу креативность ее команды, не раз проявленную при разработке дизайна и верстки нашего годового отчета. Команда ReportDesign всегда стремится к тому, чтобы ее клиенты получали работу самого высокого качества».

    Р. В. Вайсов, руководитель службы «Рынки капиталов и связи с инвесторами»