Главные тренды в области дизайна годовых отчетов .
![Топ-3 брендинговых инструмента для ритейла](/upload/iblock/014/nyedlv84l2krxfcu0k1d907l9ykfhgd3/awards-m.png)
ReportDesign Agency следит за тенденциями и прогнозирует будущие изменения, чтобы предложить клиентам лучшие смысловые и визуальные решения для корпоративной отчетности. Рассказываем о трендах, которые определяли содержание годовых отчетов в текущем сезоне и оказывают влияние на следующие отчетные периоды.
1. Акцент на устойчивом развитии
Сегодня все больше крупных российских компаний выстраивают антикризисную коммуникацию с целевой аудиторией и стейкхолдерами, опираясь на ESG-показатели. Несмотря на то, что раскрытие сведений, которые отражают результаты деятельности организаций по вопросам социальной ответственности и устойчивого развития, еще не является обязательным в России, бизнес выделяет значительные финансовые ресурсы на развитие этого направления. Компании публикуют нефинансовые отчеты, активно рассказывают о достижениях в этой сфере в официальных каналах коммуникации и участвуют в ESG-рейтинговании. Подход позволяет сместить акценты с финансовой отчетности на более позитивные аспекты развития компании — благотворительность, заботу об окружающей среде и сотрудниках. Это повышает доверие к компании со стороны заинтересованных лиц.
В связи с интеграцией бизнеса в устойчивое развитие появляется необходимость в более серьезном подходе к созданию самой отчетности. ESG-материалы известных организаций представляют интерес для медиа и общественности, поэтому особое внимание следует уделить их визуальному и контентному содержанию. Компании нанимают агентства корпоративных коммуникаций, помогающие в разработке дизайн-концепции и в выборе подходящей системы показателей и элементов для раскрытия, которые выгодно подчеркнут результаты работы.
![](/upload/sprint.editor/cc7/y8jn2ba0fw6e5tmf65feeer6rq4pcxtp/img-1701451716-8682-396-novatek-m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/442/nr02hqi9joebz7f2e3ln85nidx325hb1/img-1701452406-5124-694-sibur-m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/eee/4yuduf2note0u5qwvl0qsrijsay8350u/img-1701672061-464-949-bp-m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/d88/mael4k34ysl6o7luty9z1nbjo0iph23d/img-1701672225-904-977-kr-m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/ea4/ulhlyswh4ecw209z7qlcfeai4ro08p3c/img-1701672469-9767-382-uralkalii-m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/817/wavgrmm4wc47dk9i3a4blrqvkntei4cd/img-1701672641-7728-987-energo-m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/ad2/ber1r5p4bfoo5a89cwn0rgohzc6o8ojh/img-1701672864-4725-902-samolet-m.png)
2. Новые и самые популярные системы отчетности
Чтобы обезопасить рынок от фиктивных заявлений и злоупотреблением тематикой устойчивого развития, мировые регуляторы активно унифицируют ESG-сферу: вводятся новые нормы и правила, ужесточаются требования к отчетам на тему климата. Бизнес не только предоставляет актуальные данные о годовых выбросах, но и отчитывается о планах климатической повестки до 2050 года в соответствии с Парижским соглашением. Многие рейтинговые ESG-анкеты содержат все основные параметры оценки, включая ответственное потребление, утилизацию, ДМС и даже создание dog friendly-среды в офисе.
В июне 2023 года Совет по международным стандартам устойчивого развития (ISSB) выпустил первые стандарты по ESG-отчетности — МСФО S1 и МСФО S2, которые вступят в силу в 2024 году, а компании начнут раскрывать информацию в соответствии с этими стандартами в 2025 году. Они будут ориентированы на инвесторов, которые заинтересованы в том, как ESG-показатели влияют на финансовые показатели компании. МСФО S1 регулирует раскрытие компанией информации для инвесторов о своих рисках и возможностях в области устойчивого развития. К нему может прилагаться МСФО S2, который содержит требования к раскрытию информации о климатических рисках.
Однако сегодня большинство организаций во всем мире отдает предпочтение стандартам раскрытия Глобальной инициативы отчетности (GRI). Его основа — целеполагание в области устойчивого развития. В дополнение к GRI некоторые эмитенты интегрируют в отчет стандарты TCFD или SASB, раскрывая экономические аспекты влияния на климат.
![](/upload/sprint.editor/6dc/hbeftb7uvoytmfbfd37a66zx7krmvifq/img-1701673551-3101-911-gri-m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/c9c/2sky04wzw4trkc19a6x6dv932lyekfs1/img-1701673758-7934-525-novatek-22-m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/c97/0r68m2p4v7u1nqi00u7q6hw9e21ryta6/img-1701673980-3491-655-sibur-22-m.jpg)
3. Разделение отчетности
Тренд на ESG-ориентированность российского бизнеса оказал влияние на формат годовой отчетности. Еще несколько лет назад компании стремились выпускать интегрированную годовую отчетность, представляя свою бизнес-модель как совокупность финансовых и социальных показателей. Сегодня эта тенденция уходит на второй план, уступая место тренду на разделение изданий с финансовыми и ESG-показателями, где в последнем бизнес стремится подчеркнуть свои достижения и стратегию развития. Другой заметный тренд — выпуск short- (для публичного раскрытия) и long- (для собрания совета директоров и акционеров) версий отчетности.
![](/upload/sprint.editor/10a/mb1saypq37lt7c5u4lejs0mt06pu8id1/img-1701674328-6937-416-sibur-cover-m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/a91/0owun55sejpjts2f5brc7vemkynct0jj/img-1701674519-9469-382-novatek-model-m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/02c/znhbm2bkmniygk84ssl1xcpzo6jo64dk/img-1701674679-6603-233-novatek-model2-m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/691/mcsd90p1hdxw4qg3zdln7rsr4a568d30/img-1701674836-3527-147-enel-m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/739/o6mxz0ped5jhzpi5clfprwuzlb354t1a/img-1701675037-0707-476-polymetal-m.jpg)
4. Реализация и финансирование социальных проектов
Современные тренды, связанные с устойчивым развитием, а также большой интерес компаний к ESG-отчетности стимулируют предпринимателей поддерживать или развивать социальные проекты. Крупные компании все больше стремятся к тому, чтобы их деятельность отвечала ESG-стандартам: следят за тем, чтобы цепочка поставок, процесс закупок, выбор поставщиков и другие части бизнеса соответствовали требованиям устойчивости. Все больше говорят о поддержке разнообразия и формировании инклюзивной среды. Компании не только предоставляют рабочие места сотрудникам с особенностями здоровья, но также развивают и финансово поддерживают социальные проекты, помогающие людям. Крупнейшая российская нефтегазохимическая компания СИБУР Холдинг релизует Программу социальных инвестиций, которая действует в 18 городах и охватывает семь приоритетных направлений социальной сферы: развитие городов, образование и науку, культуру, инклюзию, волонтерство, охрану окружающей среды, спорт и здоровый образ жизни. В рамках программы развиваются несколько инклюзивных проектов: «Ты можешь всё!» — поддерживает маломобильные группы населения и повышает репрезентацию людей с инвалидностью в обществе, «Солнечная музыка» — направлен на социальную адаптацию детей с ментальной инвалидностью через приобщение к музыкальной культуре, «Уроки доброты и поддержки» — повышает профессиональные и личные компетенции работников сферы образования при работе с детьми с особыми потребностями, а также обучает профессиональное сообщества нюансам работы с психотравмой.
![](/upload/sprint.editor/dd3/5zg23z8ekobxhxgsorksvwfvd7lk2jsv/img-1701678249-5181-861-sibur-program-m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/e0d/9sx6bo5jj08c2bnw5x2a5o3fm5qkle3z/img-1701678375-9762-835-sibur-program2-m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/38c/sa1zurj2ug1c8i9eky29v7ekvschhcwo/img-1702038206-9301-432-3m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/c37/86hwc09tqiv23irfyctihv1cvsewsy1s/img-1702038384-0795-342-4m.png)
![](/upload/sprint.editor/e03/3qbv7yat73i3por88o31qs5h596eiyk0/img-1702038512-4809-926-5m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/c05/ka5llpn3tnmmwts04s3t644idj7v3y9r/img-1702038657-8648-857-6m.jpg)
5. Интерес к цифровым форматам
Российские компании все чаще отдают предпочтение цифровым продуктам корпоративных коммуникаций, отказываясь от больших тиражей печатных изданий. Такой выбор обусловлен тремя причинами:
Формат отчетности приобретает элементы интерфейса и веб-дизайна, бизнес уходит от классического книжного формата в презентационный. При этом в связи с сокращением расходов компании отказываются от long-версий сайта годовой отчетности в пользу лендингов и PDF-версий, так как далеко не все нуждаются в интерактивной годовой отчетности.
Один из удобных цифровых форматов отчетности — Smart-PDF, уже несколько лет существует в сфере корпоративных документов, однако далеко не все компании сегодня используют возможности этого инструмента в полноценном виде. Многие делают кликабельным только содержание основных разделов. Мы в ReportDesign выстраиваем полноценную навигацию: от содержания и перекрестных ссылок до ссылок на внутренние документы компании и внешние ресурсы. Документ с расширенными функциональными элементами позволяет стейкхолдеру быстрее изучить отчет и составить более полную картину результатов деятельности компании. Интерактивный Smart-PDF выбирают такие компании, как ПАО «НОВАТЭК», ПАО «СИБУР Холдинг», ПАО «ЭЛ5-Энерго» и многие другие.
![](/upload/sprint.editor/912/wxb1mkyzejilr5qvj1hw2rzu60gr0a0w/img-1702038976-4596-658-7m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/079/u580t40885dtjlfof1761q84fyc55hrv/img-1702039075-9506-518-8m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/ca4/3tyvg0t06bkn0plkn12iwwg43y69c4i7/img-1702039200-4235-469-9m.jpg)
6. Отказ от печатных изданий
Несмотря на то, что спрос на печатные издания сильно упал, он все же не исчез насовсем: сохраняется потребность компаний на печать небольшого тиража документов. Например, еще 5 лет назад отчеты могли печатать тиражами от 200 до 500-1000 шт., сегодня это количество сократилось до 15-20 штук.
7. Отказ от маломасштабного визуала
Компании стали отдавать предпочтение ярким и крупным иллюстрациям в отчетности. Причина — сокращение бюджета на корпоративные коммуникации, вследствие чего дизайнеры подбирают клиентам пакеты услуг с минимальными трудозатратами и стоимостью. Значки, пиктограммы и другие мелкие графические элементы уступают место наглядным крупным иллюстрациям, которые акцентируют внимание читателей на важной информации.
![](/upload/sprint.editor/989/4gfkw0mawvjaoy01hzq1y47d79x4bheq/img-1702039644-6147-557-10m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/1cb/r9o6k3eu2qvvocl9pc10oy8wzknspnl7/img-1702039772-0649-924-11m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/486/ai90careac6sagjaqy3ctbfbvhvcslk5/img-1702039860-3797-524-12m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/5da/gzjwyome14844p6iolukhid0ji9cofze/img-1702040006-9277-169-13m.jpg)
8. Сокращение объемов раскрытия
В 2022 году с появлением санкционных рисков компании сократили объем раскрываемой информации о руководстве, а также о части финансовых показателей и корпоративном управлении. Снижение прозрачности негативно отразилось на стоимости акций. Сегодня ReportDesign помогает клиентам находить оптимальные варианты раскрытия информации, которые снижают риск появления ограничительных мер и достаточны для оценки финансового положения компании.
9. Проработка матрицы существенных тем и влияние на них рисков
Бизнес все чаще включает в нефинасовый отчет существенные темы, которые отражают влияние организации на мнения и решения стейкхолдеров, а также на окружающую среду, общество, экономику и сотрудников. Значимые темы подлежат комплексной оценке, которая проводится при помощи опросов заинтересованных сторон. Один из самых популярных форматов визуализации — матрица существенных тем. Некоторые компании интегрируют ее в карту рисков. Например ПАО «Новатэк», для визуализации влияния рисков на существенность тем используют пузырьковую диаграмму, в которой минимальный диаметр имеет тема с наименьшим уровнем риска. При этом величины рассчитываются пропорционально друг другу.
![](/upload/sprint.editor/0ea/g45p9gtzrj46lt498jm3vnosgxdvpdyv/img-1702040467-2976-968-14m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/7bf/au9on6gyvbqklyi1a2gzne248dp6rxoi/img-1702041067-5235-572-15m.jpg)
10. Отсутствие двусмысленности трактования
Простой и структурированный текст, интуитивно понятные иллюстрации, быстро и легко считываемые ключевые сообщения — важные аспекты дизайна годовой отчетности, особенно в непростой экономической ситуации. Сегодня в документе не должно быть контента, который создает риск двусмысленной интерпретации.
![](/upload/sprint.editor/373/mn6zch9rn72c24ok1ng1bndqkizdbyv2/img-1702042477-2957-927-16m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/623/pvyr6ydfazszawtzwrm4jxoiuru7piem/img-1702042575-1124-741-17m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/83c/8nhzfx017y05y5vbopwsifp3y0ofnxzb/img-1702042701-3203-988-18m.jpg)
![](/upload/sprint.editor/317/why2pfbybzhjbe63qrh5u6z43hc2stlx/img-1702042829-1174-751-19m.jpg)
ReportDesign Agency регулярно анализирует тенденции рынка, предлагая клиенту как современные, так и классические решения. Мы создаем годовую отчетность с уникальным стилем и эффективным контентом, которая подчеркивает достижения компании и отражает ее ценности.
-
Report Consulting Corporate Reporting Статьи Тренды СМИ о нас
Обзор трендовых стилистик: сквиркл-, гласс- или неоморфизм
06.01.2024 -
Report Consulting Corporate Reporting Статьи СМИ о нас
Как подготовить эффективную корпоративную отчётность
20.12.2023 -
Статьи Тренды СМИ о нас Corporate Communications
Роль корпоративного дизайна в кризисных коммуникациях
14.11.2023 -
Report Consulting Corporate Reporting Статьи СМИ о нас
«Лишь бы красиво» больше не работает
08.11.2023 -
Report Consulting Corporate Reporting Награды
Новые высоты в конкурсе Московской биржи
08.11.2023 -
Report Consulting Corporate Reporting
Партнеры для роста
22.10.2023