Главные тренды в области дизайна годовых отчетов .

Чтобы обезопасить рынок от фиктивных заявлений и злоупотреблением тематикой устойчивого развития, мировые регуляторы активно унифицируют ESG-сферу: вводятся новые нормы и правила, ужесточаются требования к отчетам на тему климата. Бизнес не только предоставляет актуальные данные о годовых выбросах, но и отчитывается о планах климатической повестки до 2050 года в соответствии с Парижским соглашением. Многие рейтинговые ESG-анкеты содержат все основные параметры оценки, включая ответственное потребление, утилизацию, ДМС и даже создание dog friendly-среды в офисе.

В июне 2023 года Совет по международным стандартам устойчивого развития (ISSB) выпустил первые стандарты по ESG-отчетности — МСФО S1 и МСФО S2, которые вступят в силу в 2024 году, а компании начнут раскрывать информацию в соответствии с этими стандартами в 2025 году. Они будут ориентированы на инвесторов, которые заинтересованы в том, как ESG-показатели влияют на финансовые показатели компании. МСФО S1 регулирует раскрытие компанией информации для инвесторов о своих рисках и возможностях в области устойчивого развития. К нему может прилагаться МСФО S2, который содержит требования к раскрытию информации о климатических рисках.

Однако сегодня большинство организаций во всем мире отдает предпочтение стандартам раскрытия Глобальной инициативы отчетности (GRI). Его основа — целеполагание в области устойчивого развития. В дополнение к GRI некоторые эмитенты интегрируют в отчет стандарты TCFD или SASB, раскрывая экономические аспекты влияния на климат.

3. Разделение отчетности

Тренд на ESG-ориентированность российского бизнеса оказал влияние на формат годовой отчетности. Еще несколько лет назад компании стремились выпускать интегрированную годовую отчетность, представляя свою бизнес-модель как совокупность финансовых и социальных показателей. Сегодня эта тенденция уходит на второй план, уступая место тренду на разделение изданий с финансовыми и ESG-показателями, где в последнем бизнес стремится подчеркнуть свои достижения и стратегию развития. Другой заметный тренд — выпуск short- (для публичного раскрытия) и long- (для собрания совета директоров и акционеров) версий отчетности.

4. Реализация и финансирование социальных проектов

Современные тренды, связанные с устойчивым развитием, а также большой интерес компаний к ESG-отчетности стимулируют предпринимателей поддерживать или развивать социальные проекты. Крупные компании все больше стремятся к тому, чтобы их деятельность отвечала ESG-стандартам: следят за тем, чтобы цепочка поставок, процесс закупок, выбор поставщиков и другие части бизнеса соответствовали требованиям устойчивости. Все больше говорят о поддержке разнообразия и формировании инклюзивной среды. Компании не только предоставляют рабочие места сотрудникам с особенностями здоровья, но также развивают и финансово поддерживают социальные проекты, помогающие людям. Крупнейшая российская нефтегазохимическая компания СИБУР Холдинг релизует Программу социальных инвестиций, которая действует в 18 городах и охватывает семь приоритетных направлений социальной сферы: развитие городов, образование и науку, культуру, инклюзию, волонтерство, охрану окружающей среды, спорт и здоровый образ жизни. В рамках программы развиваются несколько инклюзивных проектов: «Ты можешь всё!» — поддерживает маломобильные группы населения и повышает репрезентацию людей с инвалидностью в обществе, «Солнечная музыка» — направлен на социальную адаптацию детей с ментальной инвалидностью через приобщение к музыкальной культуре, «Уроки доброты и поддержки» — повышает профессиональные и личные компетенции работников сферы образования при работе с детьми с особыми потребностями, а также обучает профессиональное сообщества нюансам работы с психотравмой.

5. Интерес к цифровым форматам

Российские компании все чаще отдают предпочтение цифровым продуктам корпоративных коммуникаций, отказываясь от больших тиражей печатных изданий. Такой выбор обусловлен тремя причинами:

Формат отчетности приобретает элементы интерфейса и веб-дизайна, бизнес уходит от классического книжного формата в презентационный. При этом в связи с сокращением расходов компании отказываются от long-версий сайта годовой отчетности в пользу лендингов и PDF-версий, так как далеко не все нуждаются в интерактивной годовой отчетности.

Один из удобных цифровых форматов отчетности — Smart-PDF, уже несколько лет существует в сфере корпоративных документов, однако далеко не все компании сегодня используют возможности этого инструмента в полноценном виде. Многие делают кликабельным только содержание основных разделов. Мы в ReportDesign выстраиваем полноценную навигацию: от содержания и перекрестных ссылок до ссылок на внутренние документы компании и внешние ресурсы. Документ с расширенными функциональными элементами позволяет стейкхолдеру быстрее изучить отчет и составить более полную картину результатов деятельности компании. Интерактивный Smart-PDF выбирают такие компании, как ПАО «НОВАТЭК», ПАО «СИБУР Холдинг», ПАО «ЭЛ5-Энерго» и многие другие.

6. Отказ от печатных изданий

Несмотря на то, что спрос на печатные издания сильно упал, он все же не исчез насовсем: сохраняется потребность компаний на печать небольшого тиража документов. Например, еще 5 лет назад отчеты могли печатать тиражами от 200 до 500-1000 шт., сегодня это количество сократилось до 15-20 штук.

7. Отказ от маломасштабного визуала

Компании стали отдавать предпочтение ярким и крупным иллюстрациям в отчетности. Причина — сокращение бюджета на корпоративные коммуникации, вследствие чего дизайнеры подбирают клиентам пакеты услуг с минимальными трудозатратами и стоимостью. Значки, пиктограммы и другие мелкие графические элементы уступают место наглядным крупным иллюстрациям, которые акцентируют внимание читателей на важной информации.

8. Сокращение объемов раскрытия

В 2022 году с появлением санкционных рисков компании сократили объем раскрываемой информации о руководстве, а также о части финансовых показателей и корпоративном управлении. Снижение прозрачности негативно отразилось на стоимости акций. Сегодня ReportDesign помогает клиентам находить оптимальные варианты раскрытия информации, которые снижают риск появления ограничительных мер и достаточны для оценки финансового положения компании.

9. Проработка матрицы существенных тем и влияние на них рисков

Бизнес все чаще включает в нефинасовый отчет существенные темы, которые отражают влияние организации на мнения и решения стейкхолдеров, а также на окружающую среду, общество, экономику и сотрудников. Значимые темы подлежат комплексной оценке, которая проводится при помощи опросов заинтересованных сторон. Один из самых популярных форматов визуализации — матрица существенных тем. Некоторые компании интегрируют ее в карту рисков. Например ПАО «Новатэк», для визуализации влияния рисков на существенность тем используют пузырьковую диаграмму, в которой минимальный диаметр имеет тема с наименьшим уровнем риска. При этом величины рассчитываются пропорционально друг другу.

10. Отсутствие двусмысленности трактования

Простой и структурированный текст, интуитивно понятные иллюстрации, быстро и легко считываемые ключевые сообщения — важные аспекты дизайна годовой отчетности, особенно в непростой экономической ситуации. Сегодня в документе не должно быть контента, который создает риск двусмысленной интерпретации.

ReportDesign Agency регулярно анализирует тенденции рынка, предлагая клиенту как современные, так и классические решения. Мы создаем годовую отчетность с уникальным стилем и эффективным контентом, которая подчеркивает достижения компании и отражает ее ценности.