Тренды годовой отчётности. Сезон 2025–2026: цифры, нарративы и визуальная подача .

Тренд 2. Читатель становится пользователем

Следующий тренд звучит так: читатель перестает быть читателем и становится пользователем. Что же это значит? Чтение происходит на ходу и урывками, при этом пользователь все больше взаимодействует с различными навигационными и аналитическими инструментами, а также данными. Поэтому, как следствие, в отчетах появляется больше конкретики как в текстах, так и в дизайне.

+ Больше взаимодействия

- Отказ от чтения или чтение «урывками»

! Больше конкретики в текстах и дизайне

Тренд 3. Эргономичность

Эргономика — это не тренд, а острая необходимость. Мы с вами живем во время, когда у пользователя не так много свободного времени на изучении информации. В среднем классический инвестор ищет необходимую ему информацию в отчете не больше 2 минут, а журналист для изучения какой-нибудь статьи или релиза тратит на поиск не больше 1 минуты. И только аналитики готовы искать необходимую информацию в отчете более 10 минут. Поэтому крайне важно, чтобы отчет был емким, удобным и понятным пользователю.

+ Понятность навигации / удобство «на ходу»

! 2 мин. инвестор / 1 мин. журналист / 10+ мин. аналитик

Тренд 4. Отчетность превращается в цифровой продукт

Мы с вами давно перешагнули тот этап, когда отчетность – это просто набор данных. Сейчас отчетность превращается в полноценный цифровой продукт и ведет еще более активную жизнь сразу после публикации, а также охватывает бóльшую группу заинтересованных сторон. Мы с вами можем оперативно собирать обратную связь и аналитику, добавлять ИИ-инструменты, развивать новые каналы продвижения, а также выявлять новые группы заинтересованных сторон.

+ Быстрый сбор обратной связи и аналитики

- Сложно внедрять «консервативным» компаниям

! Новые каналы продвижения

Ключевые стили сезона

Фотореализм. Стиль, который добавляет документу визуальной достоверности. Здесь важно, чтобы изображение показывали реальную деятельность или продукт компании. При выборе этого стиля важно обратить внимание на единство стиля и цветокоррекции, а также на то, чтобы фотографии не выглядели откровенно рекламными. Человекоцентричность, как тренд, все еще с нами.

Следующий стиль является продолжением фотореализма. Но его мы выделили в отдельное направление, так как явно прослеживается его активное повторение. Это стиль helicopter view. Казалось, что нет никаких предпосылок к возврату этого тренда, но он с нами, как символ верхнеуровневого охвата всех процессов.

Стиль стекломорфизм с нами уже несколько сезонов и уходить, в целом, не планирует. Если раньше в этом стиле мы видели обилие стеклянных графиков, различных смысловых элементов с фактурой стекла, то сейчас стекло становится матовым или рифленым, добавляя объема и ощущения технологичности. Данный стиль популярен в компаниях, которые делают ставку на цифровизацию процессов. Мы предполагаем, что в следующем сезоне стекломорфизм начнет уходить на второй план и станет более утилитарным.

Минимализм. Минимализма много, его не боятся как дизайна без «дизайна». Он в полной мере становится мощным стилистическим направлением. Ассоциируется с премиальностью, высоким качеством и технологичностью.

3D-айдентика. На рынке огромное количество 3D-графики. Но в отдельный тренд мы решили вынести 3D-айдентику, которая является мощным маркетинговым инструментом и усиливает узнаваемость бренда. Здесь материалы задают определенный тон коммуникации. Важно отметить, что многие из компаний, которые выбрали этот имиджевый подход, на своих не задают конкретную тематику отчета.

Следующий стиль — бессмертная классика, которой так мало на российском рынке, но которая очень понятна и популярна у международной аудитории. И это швейцарский стиль. Если вы планируете выход на другие рынки, рассмотрите это направление. Здесь про четкую модульную сетку, отсутствие засечек в шрифтах и яркую коммуникацию.

Bento UI. Его крайне сложно отследить в обложках отчетов, поэтому здесь приведены примеры различной верстки. Основная цель стиля — снижение когнитивной нагрузки на читателя при изучении сложной отчетной информации. Вся верстка состоит из «плиток», в которых расположена емкая информация. Этот стиль легко адаптируется под веб-интерфейс.

AI-генерации. Это то, что будет с нами идти рука об руку очень долгое время. Мы практически не видим в отчетах «новых миров и галактик», которые встречались в прошлых сезонах. Использование генераций стало более осознанным и приближенным к реальной деятельности компании. Что важно знать клиентам и помнить подрядчикам — искусственный интеллект не может без человека. Все генерации, будь то изображение или текст, должны проходить верификацию и доработку человеком на предмет ошибок и несостыковок. Генеративные модели стали умнее, но все еще не могут жить в отрыве от человеческого разума.

Иллюстрации. Иллюстраций очень много как на российском, так и на зарубежных рынках. Причем нет какой-то стилистической ветки. Большое количество изображений также генерируется, имитируются фактуры, стили и так далее. При этом мы видим большое количество иллюстрации созданных без помощи искусственного интеллекта.

Следующий стиль — эклектика. Его еще называют иногда авангардом. Направление задает уникальный визуальный стиль и повышает запоминаемость документа через сочетание не сочетаемого. Здесь важно не заиграться и сохранить узнаваемость бренда и читаемость отчета.

Главная вишенка на торте в этом сезоне стиль, который пронизывает все сферы дизайна и искусства, поднимает культурный код страны. Мы его видим в соцсетях, в музеях, в фильмах, на афишах. Стиль a la Russ работает не только как фолк направление, это стиль про русскую культуру и искусство. Данное направление достаточно сложное в реализации. На слайде мы видим не так много примеров отчетов, которые уже попробовали частично внедрить «русскость» в свои корпоративные материалы. Возможно, через год, мы с вами выделим данное направление в отдельный тренд отчетности.

Цвет 2026 года

Институт цвета PANTONE выбрал цветом 2026 года — белый цвет Cloud Dancer. Компания говорит о том, что в эпоху визуальной перегруженности, каждому из нас стоит найти время для тихого созерцания. А белый цвет — это площадка для творческого самовыражения, воображения и инноваций.