ЭЛ5-Энерго: 20 лет успеха .

Особенности дизайна

В 2024 году ПАО «ЭЛ5-Энерго» отметило свое 20-летие. Это событие было закреплено в основной теме отчетов – «20 лет успеха», объединив содержательную глубину и выразительную визуальную идентичность: два взаимосвязанных документа освещают, с одной стороны, финансовые и производственные результаты (ГО), а с другой – достижения в экологической, социальной и управленческой сферах (ОУР).

Ключевыми графическими символами юбилея стали:

эксклюзивный знак «20 лет» – ненавязчивый, но узнаваемый маркер инфографики?«вертушки», стилизованная под ветрогенератор;

элементы логотипа, интегрированные в композицию;

«глассморфизм» на ключевых разворотах – легкий, современный акцент, фокусирующий внимание на главном.

В центре дизайна находится человек. Не абстрактный сотрудник, а конкретные лица, судьбы, династии. Мы намеренно сделали ставку на:

реальный фотобанк компании без постановочной наигранности;

эмоциональные образы работников в экстремальных условиях. Для ГО выбран портрет сотрудника Кольской ВЭС – символ стойкости и профессионализма. Для ОУР – образ женщины?специалиста – дань равноправию и разнообразию команды.

трудовые династии, как нить времени. Специально разработанный блок в стиле фотопленки – метафора непрерывности, передачи опыта, корней. Каждый кадр – реальная история семьи, связавшей судьбу с энергетикой – подчеркивающий связь поколений и вклад российских инженеров?энергетиков в развитие отрасли.

Дизайн выстроен на корпоративной цветовой палитре, где зеленый символизирует ВИЭ, синий – тепловую генерацию, а красный – энергию бренда.

Мы сохранили корпоративную палитру, но дали ей новое прочтение:

красный (ГО) – энергия, мощь, лидерство;

зеленый (ОУР) – устойчивое развитие, экология, будущее.

Обложки визуально ориентированы на тему человекоцентричности, а шмуцтитулы со слоганами в Годовом отчете усиливают тематическую связность разделов – так отчет становится не только источником информации, но и выражением ценностей компании («Безопасность», «Надежность», «Ответственность», «Забота о людях», «Лидерство») через единство содержания и формы.

С точки зрения дизайна, главная сила проекта – в продуманной визуализации данных: мы выстроили логичную информационную архитектуру, где каждый элемент работает на ясность и удобство восприятия. На развороте «География активов и структура Группы» удается мгновенно считать масштаб бизнеса и географию присутствия, а блок бизнес?модели («Наш капитал», «Наша деятельность», «Наша созданная ценность») с помощью четкой типографики, цветовых кодов и изометрических схем превращает сложные взаимосвязи в интуитивно понятную картину. При этом мы строго следовали рекомендациям Международного стандарта по интегрированной отчетности — не в ущерб дизайну, а наоборот: стандарты помогли выверить структуру, добиться прозрачности данных и выработать единый визуальный язык, который делает отчетность одновременно профессиональной и доступной. Впервые в отчеты компании внедрены формы скругленных графиков. Это не тренд ради тренда, а попытка смягчить «техничность» данных, сохранив их достоверность.

Формат

С дизайнерской точки зрения, реализация Годового отчета и Отчета об устойчивом развития в формате интерактивного PDF стала продуманным решением: мы выстроили интуитивную навигацию через кликабельное содержание, перекрестные ссылки, постраничное перелистывание и кнопки возврата в оглавление – все это превращает чтение в интерактивный опыт, где пользователь легко погружается в детали без потери контекста. Полиграфическая версия отчета была дополнена кликабельными элементами: они связывают статичный текст с цифровыми ресурсами, расширяя информационное поле без перегрузки макета. В итоге получился сбалансированный продукт – ни избытка текста, ни избытка графики: каждый элемент на своем месте, а сочетание функционала и эстетики работает на главное – помочь читателю быстро сформировать целостное понимание бизнес?процессов компании.

Оба отчета реализованы в качественной полиграфической версии.

Дополнительно: приложение к ОУР – «План по устойчивому развитию». Компактный, но емкий гид по ESG?инициативам (экологические, социальные и инициативы по корпоративному управлению), оформленный в едином стиле с основным отчетом.

Итог

Наши отчеты – не каталог цифр, а история людей и достижений. Мы соединили:

фирменную идентичность – через цвет и графические элементы;

юбилейную тематику – через знак «20 лет» и блок династий;

человекоцентричность – через портреты, цитаты, эмоциональные акценты.

Результат, который хочется не просто прочитать, а рассмотреть, прочувствовать, запомнить.

ПАО «ЭЛ5?Энерго» выражает благодарность агентству ReportDesign («Репорт Дизайн») за плодотворное сотрудничество в рамках подготовки Годового отчета и Отчета об устойчивом развитии компании за 2024 год.

Четвертый год подряд агентство остается для нас надежным партнером в формировании отчетности, повышая качество, доступность представленной информации.

Команда ReportDesign («Репорт Дизайн») непрерывно проводит глубокий анализ информации, направленный на улучшение как визуального оформления, так и содержательной части документов, способствует слаженной и эффективной работе всех участников проекта.

Выражаем отдельную благодарность проектному менеджеру и арт?директору проекта за профессионализм, высокую вовлеченность и ответственность на всех этапах работы.

Рекомендуем ReportDesign («Репорт Дизайн») как проверенного и надежного партнера в области создания корпоративной отчетности.

Алсу Загорская
Директор по коммуникациям ПАО «ЭЛ5-Энерго»